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乐高乐园主题度假区花落上海金山 投资5.5亿美元

时间: 2019-11-6 14:18| 来源: 澎湃新闻|评论:   发表评论 分享到微信

摘要: 据澎湃新闻报道,经过近两年的接触、考察、比选、洽谈,乐高乐园把目光投向了上海。  11月6日,第二届中国国际进口博览会举办期间,丹麦乐高品牌正式宣布全球领先的家庭娱乐主题乐园度假区——乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。  澎湃新闻(www.thepa ...

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      据澎湃新闻报道,经过近两年的接触、考察、比选、洽谈,乐高乐园把目光投向了上海。

  11月6日,第二届中国国际进口博览会举办期间,丹麦乐高品牌正式宣布全球领先的家庭娱乐主题乐园度假区——乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。

  澎湃新闻记者在签约仪式上获悉,上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化,面向2-12岁儿童的家庭,营造沉浸式亲子互动体验,给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。

  除了风格独特的乐高主题乐园外,度假区还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。签约各方将共同出资成立合资公司开发建设上海乐高乐园度假区,并携手成立管理公司运营度假区。

  乐高乐园营运方默林集团介绍,全球已有8个乐高乐园投入运营,上海将会融合已有乐高乐园的经典项目,同时结合本地化的定制,预期在2023年后开园。

  上海大型主题乐园将实现“两翼齐飞”

  金山区区长胡卫国介绍,此次乐高乐园选址金山,不仅有利于沪浙经济对接,也有利于推动上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题乐园布局,构建东西两翼齐飞的旅游发展格局。

  记者获悉,乐高乐园度假区之所以选址金山,与金山良好的区位优势不无关系。金山地处上海西南,东临东海、南濒杭州湾、西与浙江省接壤。乐高乐园选址金山,将更好地吸引苏浙皖乃至全国游客来乐园游玩。

  同时,金山距离上海市中心1小时车程可达,1小时车程同时覆盖长三角16个重要城市,2小时内车程覆盖长三角5500万人客源区域。

  连续参加两届进博会,对中国市场充满信心

  中国是乐高集团的战略增长市场。在过去几年中,乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。30多年前,乐高集团开始将产品销售至中国市场,并于2014年在上海成立区域办公室。2016年,乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店。

  第一届进博会的成功参展也为乐高集团带来了可喜的关注度和发展。首届进博会之后的一年,乐高集团在中国的品牌零售店增加了70多家,已遍布中国30多个城市,其中包括众多二线和三线城市。这样的发展让乐高集团对中国市场充满了信心,因此也决定继续参加第二届进博会,并带来一系列绿色环保新产品。

  目前,乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到2020年底,乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。

  “我很高兴能实现在上海开发乐高乐园的目标。上海是世界上最具活力的城市之一,默林众多著名品牌景点早已选择在上海安家落户,包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心(乐高主题室内景点)。”默林集团首席开业官尼克・瓦尼告诉记者,便捷的交通、上海的市场、金山区政府的大力支持都是吸引项目落地的决定因素,而这笔5.5亿美元的投资也证明了默林集团对上海市场的信心,反映了默林在中国进一步开拓市场的决心。
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